I de senere år, med gradvist at blive livsstilen for de fleste mennesker, er sport og fitness gradvist blevet populært. Can Do, opdaget, at et kort ikke kun kan købe et par løbesko, men også have et dybt græs, når du kan tilføje en t -shirt. Det øgede roligt prisen?

1. Decathlon opgav prisen / ydelsesforholdet?

Ifølge Beijing Commercial Daily er Decathlon ikke villig til at være en billig sportsforhandler.”Begyndte Decathlon at opgive det fattige spøgelse?”Den bjergbestigede nederdel på 99,9 Yuan steg til 129,9 Yuan, klatrende indersål på 49,9 Yuan steg til 59,9 Yuan, og børneposen på 14,9 Yuan steg til 39,9 Yuan … Denne gang involverede prisstigningen af ​​Decathlon flere kategorier.Opret den vigtigste marketingchef i Kina, mærket opgradering, High -End -transformationen … Decathlon ændrer fortidens spil, og prisstigningen kan være det første kort, der spilles af Decathlon.

Ifølge China News Network var den første ting, der viste sig at være forsvundet ved den første ting, der forsvandt, Decathlons loyale brugere.På sociale platforme har mange netizens sammenlignet deres tidligere ordrer -skærmbilleder med deres nuværende priser: den grundlæggende hvide bomulds korte ærmer på den oprindelige pris på 19,9 Yuan steg til 39,9 Yuan; Jumps, efter at have steget til 69,9 Yuan, steg det til 89,9 Yuan; Af 199,9 Yuan steg prisen i august 2023 til 249,9 Yuan.

Ifølge opstrøms nyhedsrapporter har Decathlon, som et forældremærke fra Frankrig, altid været elsket af “omkostningseffektivitet”.Da grundlæggeren Michelle Leelec grundlagde Decathlon, var hans oprindelige intention at opbygge et billigt, men forskelligartet sportslige detailmærke, og det er grunden til, at Decathlons engelske navn blev taget fra ti alsidige.Den største fordel ved Decathlon er den relativt lave pris, og produktkategorien er meget rig: I en Decathlon -butik kan forbrugere finde næsten alle kategorier af sportsudstyr, så store som campingtelt, skilet, lille solcreme -spray, ryste kopper osv. .

En gammel Decathlon -bruger, der elsker Outdoor, fortalte medierne, at Decathlons prisstigningstrend bliver mere og mere åbenlyst, især efter udendørs sportsgrene i de sidste to år.I februar 2022 var priserne på to udendørs klatresko, hun købte, 299 Yuan og 349 Yuan (Real betalte 257 Yuan, 279 Yuan).I dag er priserne på de samme produkter på butikker og officielt websted steget til 399 yuan og 499 yuan, og der er ingen rabatter i butikken.

Reporteren bemærkede, at Decathlons nedjakker, jakker og strimlede fløjlsjakker ud over rygsækken også øgede priserne.Nogle forbrugere har fundet ud 100 yuan

Derudover har Decathlon -prisstigninger længe været “truet”.Det rapporteres, at i 2021, ca. 1/10 af Decathlons ca. 1/10 af råvarepriserne i Taiwan, ca. 26%.Decathlon svarede, at prisstigningen var påvirket af råvarer og transportomkostninger.

For det andet, hvorfor vil Decathlon, hvem roligt stiger, vil gøre?

Decathlon, en forhandler fra Frankrig, har hurtigt besat et sted globalt med sine rige produktlinjer og rimelige prisstrategier siden dens oprettelse.I lang tid har Decathlon vundet forbrugernes kærlighed med sine omkostningseffektive produkter og er blevet et “overkommeligt supermarked” på sportsområdet.I de senere år har Decathlon imidlertid roligt taget tempoet i prisstigninger.

Først og fremmest forventes Decathlon fra omkostningseffektiv til high -end.I de tidlige dage af brand -etablering vedtog Decathlon en relativt lav prismarkedsstrategi for hurtigt at beslaglægge markedsandelen ved at levere høje omkostninger.Denne tilgang er især almindelig i internetindustrien.Selvom Decathlon ikke er et internetfirma i streng forstand, har dens driftsmodel inkorporeret mange internetelementer, såsom online og offline integreret salg, dataanalyse driver produktoptimering og brugeroplevelse.Gennem lavprisstrategier besatte Decathlon med succes markedsandel og etablerede brand awareness.Imidlertid kan en enkelt lav -omkostningsstrategi med tiden medføre et fald i marginale fordele og kan endda få brand image til at størkne på det laveste marked, og det er vanskeligt at opnå forbedring af brandværdien.

I denne sammenhæng er Decathlons prisreduktionsadfærd ikke overraskende.Med overkommelige priser, rige kategorier og gode shoppingoplevelser har det med succes tiltrukket et stort antal forbrugere, der forfølger omkostningseffektivitet.Med udviklingen af ​​mærket og ændringerne i markedsmiljøet er den rettidige tilpasning af virksomhedsstrategier imidlertid normal.Når Decathlon går ind i et nyt udviklingsstadium, står over for væksttryk eller søger højere fortjenstmargener, øger det passende produktpriser, især for nogle high -end eller innovative produkter, som ikke kun er i tråd med forretningslogik, men også en rimelig brug af Resultaterne af den tidlige markedsdyrkning.

For det andet viser Decathlons nylige træk også sin høje endebestemmelse.Fra den nylige serie af Decathlon kan du også se logikken i dens prisstigning. Forhandler fra sportsudstyr til det professionelle sportsmærke bragte Decathlon en ny strategisk “Arctic Star”, og endda gravet en masse ledere fra High -End Sports Brands.Årsagen er ikke vanskelig at analysere:

På den ene side er Decathlons direkte tilskyndelse til high -end transformation presset fra dets økonomiske resultater.Når vi omhyggeligt studerer Decathlons økonomiske rapport, vil vi opdage, at indtægtsgraden er aftaget, og der er et betydeligt kløft mellem lignende mærker som Adidas og Nike.Denne økonomiske situation viser, at det ikke er nok til at støtte virksomhedens kontinuerlige og stabile vækst og rentabilitet i virksomheden alene.Konfronteret med mulighederne og den hårde konkurrence, der blev bragt af udendørs økonomi, indså Decathlon, at det er nødvendigt at finde nye vækstpunkter og profitkilder. ‘Loyalitet.

På den anden side, med intensivering af markedskonkurrence og diversificeringen af ​​forbrugernes efterspørgsel, indser Decathlon, at det er vanskeligt at imødekomme alle forbrugers behov alene ved at stole på en lav -omkostningsydelse.Ved at komme ind på det high -end -marked kan Decathlon derfor udvide sin produktlinje yderligere, imødekomme behovene hos forskellige forbrugere og forbedre mærkets markedskonkurrenceevne.Selvom nogle forbrugere kan forårsage nogle forbrugernes klager over “billig og lykkelig forsvinden” på kort sigt, håber Decathlon på lang sigt at give mere tekniske produkter af højere kvalitet og forbedre shoppingoplevelsen, tiltrække og bevare deres vilje til at være det Brand for mærket.

For det tredje ser det ud til, at den high -end strategi er blevet et almindeligt valg for mange sportsmærker.I de senere år er den høje ende tendens med sportsmærker blevet mere og mere indlysende.At dømme efter de data, der er leveret af Magic Mirror Market Intelligence, i 2023 er priserne på flere typer sportsbeklædning på E -Commerce -platformen steget i det forløbne år.

Først, når forbrugerne lægger stor vægt på sundhed og fitness, er Sportswear en del af det daglige slid, og dens efterspørgsel vokser også.Med udvidelsen af ​​markedet er mærker også på udkig efter nye vækstpunkter, og high -end er en af ​​dem.Ved at forbedre produktets kvalitet, design og funktionalitet kan mærket tiltrække flere forbrugere, der forfølger levetid med høj kvalitet og derved opnå højere overskud.

Det andet er, at med fremme af teknologi og innovation af materialer, bliver sportsbeklædningens funktionalitet stærkere og stærkere, hvilket også giver muligheder for high -end.For eksempel bruger nogle high -end sportsmærker avanceret stofteknologi og designkoncepter, så deres produkter ikke kun har bedre komfort og åndbarhed, men også giver bedre sportsbeskyttelse og support.Anvendelsen af ​​disse teknologier øger utvivlsomt produktets merværdi og gør det mere muligt for High -End.

For det tredje ændrer forbrugernes opmærksomhed om mærket konstant.Tidligere er forbrugere måske mere opmærksomme på prisfaktorer, men nu er flere og flere forbrugere begyndt at være opmærksomme på brandets kultur, historie og koncepter.Derfor er nogle sportsmærker med dyb og unik kultur lettere at få fordel for forbrugerne, som også giver et markedsfundament for high -end.

For det fjerde kan Decathlons high -end virkelig gå igennem?High -End -transformation er ikke uden risici.For forbrugere, der er vant til prisen på Decathlon, kan stigende priser forårsage en vis grad af ubehag, især når mærket ikke er nok til at støtte High -End -positionering.Decathlon er nødt til at tydeligt indse, at forbrugere på high -end markeder er mere opmærksomme på brandhistorier, produktkvalitet, videnskabelig og teknologisk indhold og shoppingoplevelse.På samme tid, hvordan man afbalancerer forholdet mellem den originale kundegruppe og det nye high -end -marked, er også en stor udfordring, som Decathlon står overfor.

Hvad mere er, prisstigningen er faktisk et dobbeltkantet sværd.I æraen med højtudviklet internet e -handel er forbrugernes valg ekstremt rige. Positionen bliver skrøbelig.

Derfor kan vi sige, at Decathlons prisstigning og High -End -strategi er et vigtigt vendepunkt for dens brandudvikling, men kan denne vej tilsluttes?Vi er muligvis også nødt til at se forestillingen bag Decathlon.